MaFin.Pro
Проконсультироваться
Агенство системного роста бизнеса
Кто мы
Кейсы
Услуги
Статьи

Органические охваты
за счет голоса бренда

Привлечение пациентов в центр высокотехнологичной медицины без рекламы и дорогостоящих командировок с помощью социальных сетей
Медицина
Бренд

  • 30 000

    органические охваты с нуля без рекламы

  • 0 руб.

    бюджет на рекламу

  • 3 месяца

    от начала работы до результата

Повышение узнаваемости центра на территории РФ, привлечь пациентов
в дневной стационар и новый поликлинический комплекс без выезда специалистов в регионы

БИЗНЕС-ЦЕЛЬ
Для привлечения пациентов из других регионов центр организует приемы сотрудниками в этих регионах. Это затратно, требует командировочных расходов и наличия партнеров, но результат непредсказуемый, так как сложно заранее определить число прибывающих пациентов. Прямая реклама не подходит, так как государственным учреждениям трудно выделять средства на нее.

Какие задачи мы решали:

  • Улучшить имидж и повысить доверие к медицинскому центру в регионах

    За счет повышения узнаваемости центра и специалистов

  • Улучшить репутацию медицинского центра и увеличить клиентскую базу

    За счет стимулирования получения онлайн-запросов

  • Донести информацию о медицинских услугах
    и условиях их получения

    За счет налаживания коммуникации
    c пациентами центра
КОММЕНТАРИЙ ЭКСПЕРТА
"Реклама в данном кейсе была недоступна, так как рекламные бюджеты утверждаются и выделяются на другом уровне организации, и нецелесообразна по стоимости такой получаемой заявки. Рассматривалиcь условно “бесплатные” органические каналы привлечения, которые дают эффект в долгосрочной перспективе."

Голос бренда как символ качества лечения

РЕШЕНИЕ
(что мы сделали)
  • Изучили целевую аудиторию
  • Разработали единый голос бренда
  • Определили наиболее соответствующий задачам канал продвижения
  • Разработали рубрикатор и структуру текстов
  • Провели тестирование
  • Запустили публикации на регулярной основе
ГОЛОС БРЕНДА

Разработали для коммуникации приемы, которые опытные врачи используют в общении с пациентами

  • Прицельное решение проблем — подробное освещение самых малых деталей проведения обследования
  • Объяснение манипуляций
  • Расшифровка терминов
  • Интонационная работа с тревогой
  • Врачебное одобрение
ПУБЛИКАЦИИ В ДЗЕН

Пример структуры продающего поста для составления ТЗ копирайтеру

  • Выбираем, что продаем и строим пост вокруг выбранного
> здоровье
> комфортный прием
> высокотехнологичную мед. помощь, которую
сложно получить
> уверенность, что в результате обращения в
клинику пациент передает свои проблемы со
здоровьем профессионалам
  • Соотносим пост с аватарами по тегу потребности
  • Раскрываем основную боль в лид-абзаце
  • В первом абзаце рассказываем как мы можем помочь снять эту проблему (страх)
  • Приводим пример из практики врачей-специалистов с демонстрацией преимуществ медцентра
  • В конце текста апеллируем к опыту читателя. Хорошо, если помимо апелляции будет приглашение к интерактиву
  • Пост заканчивается призывом к действию

РЕЗУЛЬТАТ

Проконсультироваться
Задайте свой вопрос
на Первой бесплатной консультации